BRAND BUILDING – VON DER IDEE ZUR MARKE
Branding Workshop – Markenentwicklung im digitalen Zeitalter
Erforsche, was Marken wirklich ausmacht – und wie du selbst welche erschaffen kannst
Marke oder »Brand« heißt dieses mächtige Instrument, das aus einer Gruppe von Menschen eine Bewegung wie Fridays for Future, aus profanen Alltagsgegenständen gehypte Artefakte wie Air Jordans und aus einer Ansammlung von Werkhallen eine globale Luxury Brand wie Mercedes-Benz macht.
Marken sind eine tief verwurzelte Kulturtechnik, Marken sind Erfindung des Konsumzeitalters, Marken erzählen Geschichten, Marken sind Machtinstrumente, Marken sind Milliarden wert – obwohl sie eigentlich nur fiktive Gedankenkonstrukte sind. Marken sind im Umbruch: Was genau umreißen Marken im Digitalzeitalter, wo die Grenzen in Netzwerkstrukturen und Ecosystems verwischen, wo man Produkte und Services nicht mehr anfassen kann und die »Experience« zur Marke wird? Wenn die wichtigste Resource die Aufmerksamkeit ist?
Dieses Seminar geht einen neuen Weg der Zusammenarbeit: Es ist als Mini-Podcast-Serie konzipiert – höre den Podcast wo und wann du willst! Die gemeinsame Zeit im Seminar nutzen wir für Brainstorming, Austausch und Sparring. Im Praxisteil des Seminars hast du die Möglichkeit, deine Erkenntnisse direkt im Team in einem kreativen Prozess anzuwenden: von der Formulierung der strategischen, inhaltlichen Idee und Purpose (Brand Story), zu ihrer äußeren Form und dem »Brand Moment«, der deine Marke einzigartig macht (Brand Design).
Wir ordnen das Konstrukt Marke in einen größeren kulturellen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Zusammenhang ein
Wir zeigen dir, wie inhaltlich-strategische und gestalterische Entwicklungsarbeit an der Marke am besten verzahnt werden können
wir geben dir einen Baukasten für die Vorgehensweise im Brand Building mit auf den Weg, den du in Zukunft jederzeit selbst anwenden kannst
Workshop-Format
Dieser Workshop wird aktuell ausschließlich als Podcast & Online-Workshop angeboten. Wir arbeiten mit Zoom und dem digitalen Whiteboard Miro.
Es handelt sich dabei nicht um ein Webinar, sondern einen interaktiven Workshop, in dem das gemeinsame Arbeiten und Üben im Vordergrund steht. Einige Tage vor dem Workshop findet ein ca. 30minütiges Technik-Onboarding statt.
Die inhaltlichen Inputs bekommst du vor dem Seminar von uns als Podcast zugeschickt, den du dir überall und jederzeit selbst in deinem Tempo anhören kannst. Die gemeinsame Live-Zeit nutzen wir für das tatsächliche Üben und Ausprobieren – immer mit jeder Menge Feedback von eurer Seminarleiterin.
Im Praxisteil kannst du im Team ein Branding-Projekt deiner Wahl bearbeiten – sofort nutzbarer Output garantiert.
Ausgebildete GestalterInnen mit Praxiserfahrung, die ihre Kenntnisse in Sachen Brand Building verbessern wollen
StrategInnen & KonzeptionerInnen, die einen definierten Prozess kennen lernen wollen, mit dem sie an den Markenaufbau herangehen können
Product OwnerInnen, GeschäftsführerInnen, MitarbeiterInnen aus Unternehmen, die aus Unternehmensperspektive verstehen möchten, wie wertvoll der Markenaufbau für sie sein kann und was sie dabei beachten sollten
alle anderen Interessierten, die die Macht und Entstehung von Marken genauer unter die Lupe nehmen möchten
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