Das Seminar funktioniert so: Den Kontext und einen kleinen Rundumschlag zur Geschichte der Marke gibt’s als Podcast vorneweg. Im zweitägigen Online-Seminar entwickeln wir dann im Sprint eine Marke. Hier haben Teilnehmende die Möglichkeit, ihre Erkenntnisse direkt im Team in einem kreativen Prozess anzuwenden: von der Formulierung der strategischen, inhaltlichen Idee und Positionierung (Brand Story), zu ihrer äußeren Form und dem »Brand Moment«, der die Marke einzigartig macht (Brand Design). Ich bin selbst jedesmal wieder überrascht, wie unglaublich viel wir in der Kürze der Zeit schaffen.
Dieses Praxis-Projekt hat sich als das Herzstück herauskristallisiert – hier lernen Teilnehmende am meisten: gerne teile ich meine 25-jährige Erfahrung in der Markenentwicklung und und jede Menge Tipps und Methoden aus der Toolbix; vor allem lernen sie jedoch im Austausch im Team untereinander, sowie im Austausch zwischen allen Projekten im Seminar.
Echte Cases als Praxisaufgabe
Dabei habe ich in den letzten Jahren eine Entwicklung beobachtet, die mich besonders freut: Teilnehmende kommen gezielt in mein Seminar mit einem eigenen Thema, an dem sie arbeiten wollen:
Gründer:innen, die an der Marke für ihr Start-Up arbeiten wollen
Autor:innen und Coaches, die eine Marke für ihre Methode entwickeln wollen
Mitarbeitende und Führungskräfte, die an der Schärfung des Markenprofils der eigenen Unternehmensmarke arbeiten wollen
Designer:innen und Agenturleute, die den Kick-Off für ein beauftragtes Projekt im Seminar machen oder konkret einen Workshop für Kund:innen und Auftraggeber:innen vorbereiten wollen
Markenstrateg:innen, die proaktiv das Re-Design einer bestimmten Marke andenken wollen, um einen New Business-Vorstoß zu machen
Aufruf für das anstehende Seminar am 21. und 22. März 2024
👉 Wenn Ihr ein passendes interessantes, scharf umrissenes Markenprojekt mit einer klaren Aufgabenstellung habt, vor allem im gemeinnützigen / Non-Profit / NGO-Bereich, an dem wir im Seminar praktisch arbeiten können, meldet Euch gerne bei Anja von der Tomorrow Academy oder bei mir. Wir geben natürlich keine Erfolgsgarantien – aber am Ende stehen eine Problemdefinition, neue Perspektiven auf die Marke, eine Brand Story (das Why How What der Marke), eine Positionierung, ggf. Naming und Claim, sowie Ideen und Visualisierungen für den Brand Moment.
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