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Block-Seminar »Brand Building« für Reskilling und Master-Studierende

2 min read

Online- und Podcast-Seminar »Brand Building«

Einzigartige Marken entwickeln
2-tägiger Online-Workshop & Podcast

Erforsche, was Marken wirklich ausmacht –
und wie du selbst welche erschaffen kannst

Marke oder »Brand« heißt dieses mächtige Instrument, das aus einer Gruppe von Menschen eine Bewegung wie Fridays for Future, aus profanen Alltagsgegenständen gehypte Artefakte wie Air Jordans und aus einer Ansammlung von Werkhallen eine globale Luxury Brand wie Mercedes-Benz macht.

Marken sind eine tief verwurzelte Kulturtechnik, Marken sind Erfindung des Konsumzeitalters, Marken erzählen Geschichten, Marken sind Machtinstrumente, Marken sind Milliarden wert – obwohl sie eigentlich nur fiktive Gedankenkonstrukte sind. Marken sind im Umbruch: Was genau umreißen Marken im Digitalzeitalter, wo die Grenzen in Netzwerkstrukturen und Ecosystems verwischen, wo man Produkte und Services nicht mehr anfassen kann und die »Experience« zur Marke wird? Wenn die wichtigste Ressource die Aufmerksamkeit ist?

Dieses Seminar geht einen neuen Weg der Zusammenarbeit: Es ist als Mini-Podcast-Serie konzipiert – höre den Podcast wo und wann du willst! Die gemeinsame Zeit im Seminar nutzen wir für Brainstorming, Austausch und Sparring. Im Praxisteil des Seminars hast du die Möglichkeit, deine Erkenntnisse direkt im Team in einem kreativen Prozess anzuwenden: von der Formulierung der strategischen, inhaltlichen Idee und Purpose (Brand Story), zu ihrer äußeren Form und dem »Brand Moment«, der deine Marke einzigartig macht (Brand Design).

Ziele des Seminars

  • Wir ordnen das Konstrukt »Marke« in einen größeren kulturellen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Zusammenhang ein
  • Wir zeigen dir, wie inhaltlich-strategische und gestalterische Entwicklungsarbeit an der Marke am besten verzahnt werden können
  • Wir geben dir einen Baukasten für die Vorgehensweise im Brand Building mit auf den Weg, den du in Zukunft jederzeit selbst anwenden kannst

Workshop-Format

Dieser Workshop wird sowohl als Podcast & Online-, als auch als Podcast & Präsenz Workshop angeboten. Wir arbeiten in Präsenz oder mit Zoom und dem digitalen Whiteboard Miro. Es handelt sich dabei nicht um ein Webinar, sondern einen interaktiven Workshop, in dem das gemeinsame Arbeiten und Üben im Vordergrund steht.

Den inhaltlichen Input bekommst du vor dem Seminar von uns als Podcast zugeschickt, den du dir überall und jederzeit selbst in deinem Tempo anhören kannst. Die gemeinsame Live-Zeit nutzen wir für das tatsächliche Üben und Ausprobieren – immer mit jeder Menge Feedback von eurer Seminarleiterin.

Im Praxisteil kannst du im Team ein Branding-Projekt deiner Wahl bearbeiten – sofort nutzbarer Output garantiert.

Referenzen

Julia unterrichtet das Block-Seminar »Brand Building« als Erwachsenenweiterbildung bei der Tomorrow Academy, Wien (👉 hier geht’s zur Anmeldung), im Master »Strategische Gestaltung« an der Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd und im Master »Digital Media and Experiments«, Schwerpunkt Identity, an der Hochschule Bielefeld

Podcast

#1 Die sichtbare und die unsichtbare Seite der Welt (14:03 min)

#2 Eine kurze Geschichte der Marke (19:28 min)

#3 Marke im Digitalzeitalter (29:39 min)

#4 Brand Story: Why How What (28:29 min)

#5 Exkurs: Personal Brands (11:53 min)

#6 Visuelle Kontextwelten (13:53 min)

#7 Experience & Brand Moment (20:49 min)

#8 Outro: Connectivity & Skalierbarkeit (15:30 min)

4 Kommentare

  1. Caroline sagt

    Hallo liebe Julia, hier noch mal mein Feedback in schriftlicher Form:
    Die Idee, die Vorlesungsinhalte als Podcast zu produzieren, finde ich super. Das gibt einfach viel mehr örtliche Freiheit und gerade im Wintersemester bei einer Blockveranstaltung tut es sooo gut, auch mal bei Tageslicht vor die Tür zu können.
    Den Umfang hast du außerdem auch gut getroffen. Dadurch, dass die Inhalte so knackig und auf den Punkt waren und wir anschließend so viel Zeit zum Recherchieren und Gedanken-schweifen-lassen hatten, hat mich das Thema total gepackt und ich konnte mich direkt drauf einlassen.
    Für ein bisschen mehr Austausch mit den anderen Gruppen wäre es vielleicht ne Idee, jeden Abend einen kurzen gemeinsamen Abschluss mit dem ganzen Kurs zu machen (zB 30 min), der Gelegenheit bietet, sich auch inhaltlich auszutauschen (am Montagabend hatten wir das ja auch, sofern ich mich richtig erinnere). Da können dann evtl auch allgemeine Fragen geklärt werden, die dir sonst in jedem Sparring einzeln gestellt werden.
    Ich bin dir sehr dankbar, dass du durch die Gestaltung dieses Kurses so wertschätzend mit unserer Zeit und unseren Energiereserven umgegangen bist. Das ist absolut nicht selbstverständlich und leider oft eher die Ausnahme. Also Danke für die schöne Veranstaltung 😊
    Viele Grüße und schöne Weihnachtsfeiertage 🎄

    • Julia Peglow sagt

      Hi Caroline, vielen Dank für dein Feedback, das mich sehr gefreut hat. Auch deine Idee, dass es noch mehr Austausch in der Gruppe gibt, zB abends, ist sehr gut, das werd ich sicher einbauen. Viele liebe Grüße und hat echt Spaß gemacht mit Dir/Euch. Ich meld mich nochmal wenn ich alles durchgearbeitet habe. Viele Grüße Julia

  2. Anna sagt

    Vielen Dank für die tolle Vorlesung!

    Die Vorlesung war für mich persönlich nicht nur inhaltlich inspirierend, sondern auch im Texteschreiben (ich wusste nicht, dass ich so viel Spaß am Texteschreiben haben könnte).
    Im Team hatten wir durch deine Aufgabenstellung viele spannende Erkenntnisse, sodass wir einen neuen Blick auf die Kommunikationsstrategie damals und heute gewonnen haben. Zudem war der Austausch superspannend mit dir, wovon ich gerne etwas mehr gehabt hätte :) Im Gespräch hast du es geschafft, unsere Erkenntnisse zu schärfen und gleichzeitig durch dein Wissen unseren Horizont zu erweitern.

    Mach weiter so!

    P.S. die Idee mit dem Podcast ist mega und hat für mich sehr gut funktioniert.

    • Julia Peglow sagt

      Hallo liebe Anna,
      wow, vielen Dank für den supernetten Kommentar! Mir hat’s auch sehr viel Spaß gemacht und ich hab mich sehr gefreut, dass wir auch Gelegenheit hatten, uns nochmal zu Eurem Master-Thesis-Thema auszutauschen. Ich drück die Daumen und meldet Euch nochmal!
      Viele Grüße
      Julia

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