2-tägiger Branding Workshop – Markenentwicklung mit KI, Podcast und Live Experience

Erforsche, was Marken wirklich ausmacht –
und wie du selbst welche erschaffen kannst

Kennst du dies vertraute Gefühl, wenn du bei Starbucks deine Caramel Macchiato bestellst? Hast du dir mal überlegt, warum Amazon ein Lächeln auf Pappkartons druckt? Warum Menschen bereit sind, in fremden Betten zu schlafen, wenn sie sie auf airbnb gebucht haben? Oder warum die Telekom ausgerechnet pink ist? 

Während die Weltwirtschaft, Inflationsraten und Immobilienpreise schwanken, erweist sich ein Wert seit Jahren stabil: der der wertvollsten Marken der Welt. Aber was ist die Superpower, die diese Marken so mächtig macht? Die Antwort ist: Design. Erfolgreiche Marken sind weniger das Ergebnis analytischer Denkweisen und Berechnung – sondern eines kreativen Prozesses. Erfolgreiche Marken sind ein Versprechen, erzählen Geschichten, appellieren an unsere tiefsten Emotionen, treffen uns mitten ins Herz – und bauen eine Beziehung zu unserem Leben auf, die wir nie mehr missen möchten. 

Aber wie geht das – eine Love Brand designen? Wie gestaltet man eine emotionale Verbindung? Wie erzählt man Geschichten, die die Menschen direkt ins Herz treffen und eine Beziehung entwickeln, die man sein ganzes Leben nicht mehr missen möchte? Und was genau umreißen Marken im Digitalzeitalter, wo die Grenzen in Netzwerkstrukturen und Ecosystems verwischen, wo man Produkte und Services nicht mehr anfassen kann und die „Experience“ zur Marke wird?

Seminar-Format

Dieses 2-tägige Seminar geht neue Wege der Zusammenarbeit: Es ist als Podcast- und Online-Seminar konzipiert. Höre den Podcast wo und wann du willst!

Außerdem erweitern wir die Lernerfahrung ab sofort um eine weitere zukunftsweisende Dimension: Unsere innovative KI-unterstützte Begleitung. Mit unserem Prompt-Playbook erhältst du gezielt entwickelte Anweisungen für gängige KI-Chatbots (wie Claude, Gemini oder ChatGPT), die dich durch alle Schritte und Übungen des Brand-Building-Prozesses begleiten. Diese Prompts sind nicht als simple Antwortgeber, sondern als echte Sparring Partner konzipiert, die eine kollaborative Zusammenarbeit ermöglichen.

Mit ‚Ask Julia‘, unserem eigenen KI-Assistenten, kannst du zudem jederzeit generelle Fragen zu Seminarinhalten und Markenentwicklung stellen.

Die gemeinsame Zeit im Seminar nutzen wir für Brainstorming, Austausch und Sparring. Im Praxisteil des Seminars hast du die Möglichkeit, deine Erkenntnisse direkt im Team in einem kreativen Prozess anzuwenden: von der Formulierung der strategischen, inhaltlichen Idee und Purpose (Brand Story), zu ihrer äußeren Form und dem „Brand Moment“, der deine Marke einzigartig macht (Brand Design). Hier kannst du optional das Prompt Playbook verwenden, um beim Anwenden der vorgestellten Methoden zusätzliche Unterstützung zu erhalten.

Ziele des Seminars

• Upskilling: Du verstehst, wie du Strategie und Design zu einer einzigartigen Marken-DNA verzahnen kannst – um echte Love Brands zu erschaffen
• Toolkit: Du erlernst eine ganze Toolbox an strategischen und kreativen Methoden, Tools & Argumentation für den Markenbildungsprozess
• Train the trainer: Anregungen für die Durchführung von Brand Workshops für Kunden, im eigenen Team oder auf Führungsebene
• KI Literacy: Wir zeigen dir praxisnah, wie du Generative-KI-Werkzeuge gezielt für Brand Building einsetzen kannst und geben dir wirkungsvolle Prompts an die Hand, die deine Markenentwicklung unterstützen

Workshop-Format

Dieser Workshop wird aktuell ausschließlich als Podcast & Online-Workshop angeboten. Wir arbeiten mit Zoom, gängigen KI-Tools und dem digitalen Whiteboard Miro.

Es handelt sich dabei nicht um ein Webinar, sondern einen interaktiven Workshop, in dem das gemeinsame Arbeiten und Üben im Vordergrund steht. Einige Tage vor dem Workshop findet ein ca. 30minütiges Technik-Onboarding statt.

Die inhaltlichen Inputs bekommst du vor dem Seminar von uns als Podcast zugeschickt, den du dir überall und jederzeit selbst in deinem Tempo anhören kannst. Die gemeinsame Live-Zeit nutzen wir für das tatsächliche Üben und Ausprobieren – immer mit jeder Menge Feedback von eurer Seminarleiterin.

Im Praxisteil kannst du im Team ein Branding-Projekt deiner Wahl bearbeiten – sofort nutzbarer Output garantiert.

Referenzen

Julia unterrichtet das Block-Seminar »Brand Building« als Erwachsenenweiterbildung bei der Tomorrow Academy, Wien (👉 hier geht’s zur Anmeldung), im Master »Strategische Gestaltung« an der Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd und im Master Identity, an der Hochschule Bielefeld

Podcast

#1 Die sichtbare und die unsichtbare Seite der Welt (14:03 min)

#2 Eine kurze Geschichte der Marke (19:28 min)

#3 Marke im Digitalzeitalter (29:39 min)

#4 Brand Story: Why How What (28:29 min)

#5 Exkurs: Personal Brands (11:53 min)

#6 Visuelle Kontextwelten (13:53 min)

#7 Experience & Brand Moment (20:49 min)

#8 Outro: Connectivity & Skalierbarkeit (15:30 min)