4 Denkfehler, die im Branding häufig passieren – und wie man sie vermeiden kann
Marke oder »Brand« heißt dieses mächtige Instrument, das aus einer Gruppe von Menschen eine Bewegung wie Fridays for Future, aus profanen Alltagsgegenständen gehypte Artefakte wie Air Jordans und aus einer Ansammlung von Werkhallen eine globale Luxury Brand wie Mercedes-Benz macht.
Marken sind fiktive Gedankenkonstrukte, die in der echten Welt sichtbar und erlebbar werden. Und genau deshalb passieren in der Markenentwicklung oft Denkfehler.
Julia Peglow hat 20 Jahre Erfahrung im Branding. Sie hat die Heritage-Marke MINI relauncht, die Digitalisierung der Marke Media Markt vorangetrieben, die Brand Story für das erste Elektrofahrzeug von BMW, den BMW i3, geschrieben, und die Tourismusmarke für ihre Heimatstadt München entwickelt. In diesem einstündigen Online-Talk für die Tomorrow Academy, Wien, gibt Julia Einblicke in ihre Erkenntnisse über die 4 häufigsten Denkfehler, die im Branding häufig passieren:
Das »What«-Problem: Warum es nicht ausreicht, über gute Verkaufsargumente zu sprechen
Hardware vs. Software: Warum es für Marken des Industriezeitalters so schwer ist, sich von ihrer Hardware-Denke zu befreien
Der Fluch des Pioniers: Warum die Vorreiterrolle kein Selbstläufer ist, sondern vielmehr die größte Angriffsfläche bietet
Alles ist Marke: Warum man heute ALLES branden kann.
Die Session ist kostenlos – bitte melde dich aber an, damit wir dir den Link zuschicken können. Wenn du nicht dabei sein kannst, schicken wir dir auch gern hinterher die Aufzeichnung – schreib dazu einfach eine Mail direkt an die Tomorrow Academy: anja.abicht@tomorrowacademy.org
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