Die schwerste Aufgabe ist immer, die einfachsten Fragen zu beantworten: Wer bist du? Was tust du? Wofür stehst du? Was macht dich anders als alle anderen? Was treibt dich an? Wo kommst du her? Und wo willst du hin? Das gilt für Einzelunternehmer:innen genauso wie für Menschen, die ein Unternehmen leiten.
Bevor du diese Fragen – die Brand Story – nicht für dich geklärt hast, kannst du weder ein Leistungsportfolio entwickeln, eine Marke aufsetzen, kommunikative Maßnahmen ausrollen, deine Zielgruppe ansprechen, Presseartikel schreiben, Chat GPT prompten, was er texten soll, einen Podcast produzieren oder einen Ratgeber schreiben. Diese Fragen zu beantworten, das bedeutet, ein klares Profil, aka Positionierung, auszuarbeiten. Wann immer andersherum du immer noch nicht den Weg gefunden hast, deine Leistung deiner potenziellen Zielgruppe zu vermitteln, deine Kommunikation ins Leere verläuft, deine Social Media Aktivitäten keinem roten Faden folgen oder du das Gefühl hast, einfach nicht vermitteln zu können, was es genau du machst und wie gut du wirklich bist, ist das ein Indiz dafür, dass die Positionierung nicht klar ist.
Ich bringe zwanzig Jahre Erfahrung in Branding, Beratung und Markenentwicklung mit. Ich habe einen Design-Background, habe als Beraterin und Geschäftsführerin Branding- und Digitalagenturen geleitet. Deshalb liegt der »Brand Story« immer ein systematischer, strategischer Ansatz zu Grunde. Diese Positionierung bildet die Basis für alles. Auch meine langjährige Tätigkeit im Management und New Business von Designagenturen schlägt sich natürlich nieder: Die Konzeption und Formulierung der Leistung, des Produkts, aus Sicht der Zielgruppe heraus, ist das aktivierende Momentum und die Grundlage für jedes Business. Aber sie erreichen die Welt da draußen nur, wenn auch die Story stimmt. Die Brand Story bildet den Kern; diese erarbeiten wir als erstes. Von da aus können wir weiterführende Projekte aufsetzen und mit Hilfe meines großen Netzwerks im Bereich Design, Programmierung, Podcast-Produktion bis hin zu Buch-Konzeption gemeinsam überlegen, wie wir deine Leistung auf die Straße kriegen.
Why How What
Das Workshop-Programm »Design Your Story« funktioniert in einer simplen Dreiteilung: dem WHY, HOW und WHAT (wenn du mehr über die Tatsache lesen willst, dass im geschäftlichen Kontext fast nur über das »WHAT« gesprochen wird, lies meinen Beitrag »Über die Sprachlosigkeit in der Business-Welt und die Frage nach dem Warum«). Dabei arbeite ich mit dir oder Euch dezidiert an der eigenen Story und Positionierung – die zwar oft als implizites Wissen vorhanden ist, oft jedoch noch nie zu Papier gebracht wurde und die die Grundlage für alles ist.
Der Workshop ist aus mehreren Modulen aufgebaut, die allesamt einen Twist beinhalten, eine neue Sichtweise auf die eigene Story; neue Zusammenhänge aufdecken und tatsächlich zu den tieferen Themen vordringen. Ergebnis ist die Story Matrix – eine Landkarte, auf der systematisch alle Aspekte der Story DNA aufgeführt sind; zusammen ergeben sie die Positionierung.